# Налаштування Performance Max: автоматизація Google під продажі, а не під покази

> Налаштування та ведення кампаній Performance Max у Google Ads: правильні конверсії, сигнали аудиторій, групи об’єктів, фід Merchant Center для магазинів і контроль, куди йде бюджет. Ціна від $200.

Canonical page: https://septminor.online/google-ads/performance-max/
Site overview: https://septminor.online/llms.txt

Performance Max сама розподіляє бюджет між пошуком, YouTube, Gmail, Discover, Картами й сайтами-партнерами Google. Ми задаємо їй правильну ціль, сигнали й обмеження і перевіряємо, куди насправді йдуть гроші.

## Чому Performance Max то працює, то «з’їдає» бюджет

Performance Max — це кампанія, у якій Google сам вирішує, де, кому й за якою ставкою показати рекламу. Він навчається на тих конверсіях, які ви йому передаєте, і шукає людей, схожих на тих, хто вже їх зробив.

Якщо конверсією рахується перегляд сторінки чи клік по кнопці, кампанія навчиться приводити саме таких людей, а не покупців. Без виключення брендових запитів вона забирає собі тих, хто й так шукав ваш бренд, і виглядає ефективнішою, ніж є. Тому результат Performance Max залежить від налаштування цілей, сигналів і обмежень, а не від кнопки «запустити».

## Ознаки, що Performance Max працює не на вас

Що ми найчастіше бачимо на аудиті:

### Кампанія забирає більшу частину бюджету

Гроші йдуть, а незрозуміло, за рахунок яких площадок і запитів кампанія звітує про результат.

### Конверсії — це не заявки

Кабінет рахує кліки, перегляди сторінок чи дзвінки по 3 секунди, і кампанія оптимізується на них.

### Результат дають брендові запити

Кампанія показується тим, хто і так шукав вашу компанію, і приписує собі ці продажі.

### Фід із помилками

Для магазину частина товарів не показується через відхилення в Merchant Center.

## Що входить у послугу

Обсяг узгоджуємо після брифу. Базово входить:

### Аудит акаунта й цілей

Перевіряємо, які конверсії бачить Google, і що з них реально є заявками чи продажами.

### Конверсії в GA4

Налаштовуємо передачу справжніх заявок і покупок, щоб кампанія вчилася на правильних діях.

### Групи об’єктів

Тексти, заголовки й зображення під окремі напрямки чи категорії, а не одна група на все.

### Сигнали аудиторії

Ваші клієнти, відвідувачі сайту й пошукові теми підказують Google, кого шукати першим.

### Виключення й обмеження

Виключаємо брендові та нерелевантні запити, щоб кампанія приводила нових клієнтів.

### Фід Merchant Center для магазинів

Для e-commerce підключаємо й оптимізуємо фід, щоб товари не відхиляли.

## Як проходить робота

### Аудит і ціль

Дивимось акаунт, конверсії та економіку: яка вартість заявки чи продажу для вас прийнятна.

### Конверсії й дані

Налаштовуємо правильні конверсії, для магазинів — фід у Merchant Center.

### Структура кампанії

Групи об’єктів, сигнали аудиторії, виключення, бюджет і стратегія ставок.

### Навчання

Перші тижні не смикаємо кампанію без потреби, стежимо за запитами й площадками.

### Оптимізація й масштабування

Посилюємо те, що окупається, прибираємо те, що з’їдає бюджет.

## Разове налаштування або постійне ведення

Обираєте те, що потрібно зараз.

### Налаштування й передача

Аудит, конверсії, структура кампанії, сигнали й виключення — далі ви ведете рекламу самі.

### Постійне ведення

Щотижнева робота з запитами, площадками й об’єктами, звіти за вартістю заявки чи продажу.

## Що зазвичай запитують

### Скільки коштує налаштування Performance Max?

Від $200. Ціна залежить від кількості напрямків чи категорій товарів, стану конверсій в акаунті, наявності фіду та від того, чи потрібне постійне ведення. Точну вартість називаємо після безкоштовного експрес-аудиту. Рекламний бюджет оплачується окремо, напряму в Google.

### Чим Performance Max відрізняється від пошукових кампаній?

Пошукова кампанія показується лише за ключовими словами, які ви обрали. Performance Max сама обирає, де показати рекламу: у пошуку, на YouTube, у Gmail, Discover, на Картах і сайтах-партнерах. Найкращий результат зазвичай дає поєднання: пошук тримає під контролем головні запити, Performance Max добирає додатковий попит.

### Чи потрібен Merchant Center для Performance Max?

Для послуг ні, кампанія працює без фіду. Для інтернет-магазину фід потрібен, щоб показувати товарні оголошення. Тоді налаштовуємо Merchant Center разом із кампанією.

### Чому Performance Max «з’їдає» бюджет?

Найчастіше через неправильні конверсії, відсутність виключень брендових запитів або одну групу об’єктів на все. Кампанія виконує ту ціль, яку їй задали, тож спершу виправляємо ціль і дані.

### Скільки часу Performance Max навчається?

Перші тижні кампанія збирає дані, і результат може коливатися. Google радить оцінювати Performance Max не раніше ніж через кілька тижнів роботи, тому на старті важливо не змінювати все щодня.

### Чи можна запускати Performance Max разом із пошуковими кампаніями?

Так, і часто це найкращий варіант. Важливо правильно розвести кампанії, щоб вони не конкурували за ті самі запити.

## Товарна реклама Google Shopping

Для інтернет-магазину Performance Max працює з фідом Merchant Center: без чистого фіду товари просто не показуються.

## Обговоримо ваш проєкт?

Розкажіть про задачу — відповім із планом дій та оцінкою бюджету.