Google змінює код аналітики на сайтах: перевірте, чи не почне реклама «малювати» вам заявки

Опубліковано: 12 жовтня 2026 · 4 хв читання · Автор: Septminor

На вашому сайті майже напевно стоїть невидимий код Google. Він повідомляє рекламі й аналітиці, хто зайшов на сайт, хто залишив заявку, хто купив. Саме за цими даними Google Ads вирішує, кому показувати вашу рекламу і скільки за неї платити.

У травні 2026 року Google оголосив, що об'єднує два свої інструменти для такого коду в один. З кінця серпня зміни поступово приходять в акаунти.

Що зміниться для вас

Зовні нічого. Сайт працює як раніше, відвідувачі нічого не помітять. Але людина, яка має доступ до налаштувань (ваш маркетолог, розробник або колишній підрядник), побачить пропозицію «оновити» все в один клік. А ще з'являється можливість налаштувати облік покупок без програміста.

Звучить як зручність. Але саме в таких «зручностях» найчастіше ламається облік заявок, і ламається тихо.

Головний ризик: одна заявка рахується двічі

Уявіть, що одна покупка зараховується двічі: старим налаштуванням і новим. Звіт показує вдвічі кращий результат, ніж є насправді. Власник бізнесу радіє, а реклама вирішує, що працює чудово, і починає купувати ще більше такого трафіку. Бюджет росте, а реальних клієнтів більше не стає.

Умовний приклад: кабінет показує 40 заявок за тиждень, а менеджер отримав 22. Рішення «додати бюджет, бо реклама окупається» ухвалено на цифрах, яких не існує. Навіть сам Google у своєму інтерфейсі попереджає про ризик подвійного підрахунку.

Ще дві речі, які легко пропустити

• Доступи. Хто з людей, з якими ви колись працювали, досі може зайти в налаштування сайту й натиснути «оновити»? У більшості бізнесів на це питання ніхто не знає відповіді.
• Згода на cookies. Якщо на сайті є банер «погоджуюсь на cookies», після змін аналітика може почати працювати ще до того, як людина погодилася. Для клієнтів з Євросоюзу це вже не технічне, а юридичне питання.

Як зрозуміти, що з обліком щось не так

• У рекламному кабінеті заявок помітно більше, ніж реально дійшло до вас.
• Після якогось «оновлення» результати реклами раптом покращилися, хоча в самій рекламі нічого не міняли.
• Ніхто не може точно сказати, хто має доступ до налаштувань вашого сайту.

Перевірити це самостійно складно: потрібно звірити дані кількох систем між собою і з реальними заявками, знайти, де саме виникає дубль, і прибрати його так, щоб не зламати решту обліку. Це робота, яку варто зробити один раз і правильно, бажано до піку сезону. Чому без чесного обліку заявок реклама працює наосліп, ми пояснювали в статті скільки насправді коштує заявка без Google Analytics 4.

Джерела: PPC Land, довідка Google. Оновлення приходить в акаунти поступово. Приклад із 40 і 22 заявками умовний.