Налаштування Facebook Pixel і Conversions API: щоб Meta бачила ваші заявки й продажі
Встановлюємо Meta Pixel і підключаємо Conversions API, який передає заявки й покупки напряму з сервера. Так реклама в Instagram і Facebook навчається на реальних клієнтах, а не на неповних даних.
Чому одного пікселя вже недостатньо
Піксель — це код у браузері відвідувача, який повідомляє Meta, що людина залишила заявку чи купила. Після оновлень приватності Apple і через блокувальники реклами значна частина таких подій, особливо з iPhone, до Meta просто не доходить. Рекламний кабінет бачить менше заявок, ніж є насправді, і оптимізується наосліп.
Conversions API передає ті самі події напряму з сервера, в обхід обмежень браузера. Разом із пікселем і правильною дедуплікацією (щоб одна заявка не рахувалась двічі) Meta отримує повну картину. Наприклад, на сайті мережі Монтессорі-садочків, який ми зробили, заявки передаються в рекламу і з браузера, і з сервера.
Ознаки, що Meta бачить не всі ваші конверсії
Що найчастіше знаходимо на аудиті:
У кабінеті заявок менше, ніж у CRM
У Telegram чи CRM приходить більше заявок, ніж показує Meta, і реклама здається дорожчою, ніж є.
Стоїть лише піксель
Conversions API не підключено, тому частина конверсій з iPhone губиться.
Конверсії рахуються двічі
Піксель і сервер передають одну подію без дедуплікації, і кабінет звітує про завищені результати.
Немає події заявки
Кампанія оптимізується на перегляди сторінок чи кліки, бо подію Lead або Purchase не налаштовано.
Що входить у послугу
Обсяг узгоджуємо після брифу. Базово входить:
Аудит пікселя й подій
Перевіряємо в Events Manager, які події доходять, де дублі й чого бракує.
Встановлення Meta Pixel
Через Google Tag Manager або код сайту, без зайвих дублікатів.
Події заявок і покупок
Lead, Contact, Purchase та інші події під те, що реально є цінним для вашого бізнесу.
Conversions API
Передача подій із сервера через інтеграцію вашої CMS або напряму з сайту.
Дедуплікація
Однакові події з пікселя й сервера зводяться в одну, щоб звіти були чесними.
Перевірка й тестові заявки
Проганяємо тестові події та перевіряємо, що Meta бачить їх правильно.
Як проходить робота
Аудит
Дивимось сайт, поточний піксель, події та рекламний кабінет.
План подій
Узгоджуємо, які дії вважати конверсіями: заявка, дзвінок, покупка.
Pixel і Conversions API
Встановлюємо піксель, підключаємо передачу з сервера й дедуплікацію.
Тестування
Перевіряємо тестові події в Events Manager і заявки на сайті.
Передача й підключення до реклами
Налаштовуємо кампанії на правильну подію або передаємо доступи вашій команді.
Разове налаштування або постійне ведення
Обираєте те, що потрібно зараз.
Налаштування й передача
Pixel, Conversions API, події й перевірка — далі ваша команда чи таргетолог працює з правильними даними.
Разом із веденням реклами
Налаштовуємо відстеження й одразу ведемо рекламу в Instagram і Facebook з оптимізацією на реальні заявки.
Що зазвичай запитують
Скільки коштує налаштування Pixel і Conversions API?
Від $100. Ціна залежить від того, на чому зроблено сайт, скільки подій потрібно відстежувати і чи є інтернет-магазин. Точну вартість називаємо після безкоштовного експрес-аудиту.
Чи потрібен Conversions API, якщо вже стоїть піксель?
Так. Після оновлень приватності Apple звичайний піксель не бачить значну частину конверсій з iPhone. Conversions API передає ці дані напряму з сервера, в обхід обмежень браузера.
Чи не рахуватимуться заявки двічі?
Ні, якщо налаштована дедуплікація: піксель і сервер передають подію з однаковим ідентифікатором, і Meta зараховує її один раз. Це ми перевіряємо обов’язково.
Чи працює це з WordPress чи іншою CMS?
Так. Для популярних CMS є інтеграції з Meta, для сайтів на власному коді передаємо події напряму з сервера. Спосіб обираємо під ваш сайт.
Чи можна передавати в Meta заявки з CRM?
Так, через Conversions API можна передати подію з будь-якого місця, де є дані про заявку, зокрема з CRM. Тоді реклама вчиться не лише на заявках, а й на тих, хто став клієнтом.
Як перевірити, що все працює?
В Events Manager видно, які події приходять із пікселя, а які з сервера, і наскільки добре Meta їх зіставляє. Після налаштування показуємо вам це разом із тестовими заявками.
Обговоримо ваш проєкт?
Розкажіть про задачу — відповім із планом дій та оцінкою бюджету.
Дякую! Заявку прийнято — зв'яжуся найближчим часом.