Microsoft додав ШІ-керування в Bing Ads — і це змінює, з чого варто починати кампанію
Опубліковано: 20 серпня 2026 · 5 хв читання · Автор: Septminor
Коротко
- Microsoft додав у Bing Ads новий інструмент зі штучним інтелектом, який сам шукає запити, пише тексти і обирає сторінки сайту.
- Це дозволяє охопити більше покупців при низькій конкуренції, поки більшість інших бізнесів ще не оновили свої рекламні налаштування.
- Щоб не витратити гроші даремно, важливо на старті відсіяти зайві запити, перевірити автоматичні тексти і обмежити бюджет.
- Працюючі кампанії не варто терміново переробляти, але при запуску нової реклами краще одразу врахувати ці автоматичні можливості.
Microsoft Advertising глобально розкатав AI Max — набір інструментів на базі штучного інтелекту прямо всередині рекламного кабінету Bing Ads, які раніше треба було або збирати вручну, або взагалі не мати доступу до подібного рівня автоматизації поза Google Ads. Для бізнесів, які вже рекламуються в Bing чи розглядають цей канал, це змінює саму механіку запуску кампанії.
Що конкретно з'явилось
AI Max об'єднує кілька речей в одному місці: розширений ШІ-таргетинг, який сам добирає релевантні запити ширше за звичний список ключових слів; автоматичну генерацію варіантів рекламних текстів під конкретний запит користувача; і розширення кінцевих URL — система сама обирає, на яку сторінку сайту вести людину під конкретний запит. Раніше ці три задачі вирішувались окремо — таргетинг налаштовували вручну, тексти писали самостійно, а сторінку для кожної групи оголошень обирали вручну.
Чому це особливо доречно саме для Bing
Bing Ads і так вирізняється серед рекламних каналів нижчою конкуренцією серед рекламодавців порівняно з Google Ads — про це докладніше в матеріалі навіщо тестувати Bing Ads, якщо реклама вже йде в Google. AI Max підсилює цю перевагу: якщо в каналі й так менше конкурентів, а тепер ще й ШІ сам розширює охоплення релевантних запитів, ефект від нижчої конкуренції стає ще помітнішим саме зараз, поки більшість рекламодавців ще не встигли перебудувати свої кампанії під нові інструменти.
На що це впливає в налаштуванні кампанії
Головна практична різниця — менше ручного контролю над кожним окремим ключовим словом і більше довіри до алгоритму загалом, схоже на логіку розширених типів кампаній у Google Ads (див. види рекламних кампаній у Google Ads: де купувати покази для вашого бізнесу). Це не означає «увімкнути й забути» — навпаки, саме на старті важливо задати правильні межі: які запити точно нерелевантні, який діапазон бюджету відповідає реальній економіці, яка посадкова сторінка достатньо готова, щоб автоматизація мала з чим працювати. Без цього ШІ-таргетинг так само добре розширить охоплення на нерелевантну аудиторію, як і на релевантну.
Що зазвичай іде не так
- Кампанію запускають з дефолтними налаштуваннями AI Max без визначення чітких меж бюджету й аудиторії.
- Розширення URL вмикають, не перевіривши, на які сторінки система може вести трафік — і частина кліків іде на блог чи контакти замість сторінки із заявкою.
- Автогенеровані тексти оголошень публікують без перевірки — деякі варіанти можуть не відповідати реальному тону бренду.
- Кампанію в Bing запускають з тим самим бюджетом і очікуваннями, що й у Google, не враховуючи різницю в обсязі аудиторії каналу.
Це не привід кидатися перебудовувати кампанію, що вже стабільно працює. Але для бізнесу, який лише розглядає Bing Ads чи запускає нову кампанію з нуля, є сенс одразу враховувати ці інструменти в налаштуванні — а не додавати їх пізніше поверх готової структури.
Налаштувати Bing Ads з урахуванням AI Max
Розберу, чи варто вашій кампанії в Bing Ads переходити на AI Max одразу, чи спершу протестувати на частині бюджету — і сам налаштую кампанію правильно з першого разу.
Є що розповісти про маркетинг, ШІ чи діджитал-підприємництво? Запропонуйте статтю для блогу →