Навіщо тестувати Bing Ads, якщо реклама вже йде в Google

Опубліковано: 3 серпня 2026 · 5 хв читання

Коли реклама в Google Ads вже налаштована й приносить заявки, про Bing здебільшого навіть не думають — «там же немає нашої аудиторії». Це рішення майже завжди приймається без жодних даних, просто за звичкою: Google асоціюється з пошуком, а все інше — щось другорядне. Насправді Bing (разом з мережею Microsoft і Yahoo) — це окремий пошуковий трафік з іншою аудиторією і значно нижчою конкуренцією серед рекламодавців, який найчастіше просто залишають конкурентам.

Bing — це не «запасний Google»

Bing — типова пошукова система за замовчуванням у Windows та браузері Edge, тому серед його аудиторії природно більше корпоративних і десктопних користувачів, людей старшого віку й тих, хто рідше змінює налаштування «за замовчуванням» на телефоні чи ноутбуці. Це не гірша версія аудиторії Google — це інша аудиторія, частина якої взагалі не перетинається з тими, хто активно шукає саме в Google.

Менше конкурентів — нижча ставка за клік

Оскільки переважна більшість бізнесів навіть не пробує Bing, конкуренція за рекламні місця там суттєво нижча. Для тих самих ключових слів, які вже довели свою ефективність у Google Ads, ставка за клік у Bing часто помітно нижча — тобто ті самі заявки можуть коштувати дешевше просто тому, що менше рекламодавців б'ються за ту саму увагу. Це майже безкоштовне розширення вже перевіреної рекламної стратегії, а не експеримент з нуля.

Чому просто скопіювати кампанію з Google не спрацює

Найчастіший сценарій, коли бізнес все-таки пробує Bing: кампанію з Google Ads копіюють один в один — ті самі ключові слова, ті самі типи відповідності, ті самі ставки. За кілька днів без результатів роблять висновок «Bing не працює для нас» і більше не повертаються. Насправді поведінка аудиторії, логіка підбору ключових слів і динаміка ставок у Bing відрізняються — кампанію потрібно адаптувати, а не переносити механічно. Ось де переважна більшість самостійних спроб і губить потенціал каналу.

Що найчастіше буває не так

• Bing взагалі не тестують, бо «там немає нашої аудиторії» — без жодних даних на підтвердження цього припущення.
• Кампанію переносять 1:1 з Google без жодної адаптації під іншу поведінку пошуку.
• Немає окремого відстеження конверсій для Bing — канал виглядає «неефективним» просто тому, що його результати ніде не видно.
• На тест виділяють символічний бюджет на кілька днів і роблять висновок «не працює» до того, як зібралося достатньо даних для чесної оцінки.

Оцінити канал чесно можна тільки тоді, коли є куди звести дані з усіх джерел трафіку одразу — інакше Bing, як і будь-який інший канал, просто «губиться» серед загальних цифр. Детальніше про це — у розборі скільки насправді коштує заявка без Google Analytics 4. Якщо ж кампанії в Google Ads вже працюють і зрозуміло, який тип кампанії який результат дає, — це і є готова база для перенесення в Bing: види рекламних кампаній у Google Ads.