Налаштування Performance Max: автоматизація Google під продажі, а не під покази
Performance Max сама розподіляє бюджет між пошуком, YouTube, Gmail, Discover, Картами й сайтами-партнерами Google. Ми задаємо їй правильну ціль, сигнали й обмеження і перевіряємо, куди насправді йдуть гроші.
Чому Performance Max то працює, то «з’їдає» бюджет
Performance Max — це кампанія, у якій Google сам вирішує, де, кому й за якою ставкою показати рекламу. Він навчається на тих конверсіях, які ви йому передаєте, і шукає людей, схожих на тих, хто вже їх зробив.
Якщо конверсією рахується перегляд сторінки чи клік по кнопці, кампанія навчиться приводити саме таких людей, а не покупців. Без виключення брендових запитів вона забирає собі тих, хто й так шукав ваш бренд, і виглядає ефективнішою, ніж є. Тому результат Performance Max залежить від налаштування цілей, сигналів і обмежень, а не від кнопки «запустити».
Ознаки, що Performance Max працює не на вас
Що ми найчастіше бачимо на аудиті:
Кампанія забирає більшу частину бюджету
Гроші йдуть, а незрозуміло, за рахунок яких площадок і запитів кампанія звітує про результат.
Конверсії — це не заявки
Кабінет рахує кліки, перегляди сторінок чи дзвінки по 3 секунди, і кампанія оптимізується на них.
Результат дають брендові запити
Кампанія показується тим, хто і так шукав вашу компанію, і приписує собі ці продажі.
Фід із помилками
Для магазину частина товарів не показується через відхилення в Merchant Center.
Що входить у послугу
Обсяг узгоджуємо після брифу. Базово входить:
Аудит акаунта й цілей
Перевіряємо, які конверсії бачить Google, і що з них реально є заявками чи продажами.
Конверсії в GA4
Налаштовуємо передачу справжніх заявок і покупок, щоб кампанія вчилася на правильних діях.
Групи об’єктів
Тексти, заголовки й зображення під окремі напрямки чи категорії, а не одна група на все.
Сигнали аудиторії
Ваші клієнти, відвідувачі сайту й пошукові теми підказують Google, кого шукати першим.
Виключення й обмеження
Виключаємо брендові та нерелевантні запити, щоб кампанія приводила нових клієнтів.
Фід Merchant Center для магазинів
Для e-commerce підключаємо й оптимізуємо фід, щоб товари не відхиляли.
Як проходить робота
Аудит і ціль
Дивимось акаунт, конверсії та економіку: яка вартість заявки чи продажу для вас прийнятна.
Конверсії й дані
Налаштовуємо правильні конверсії, для магазинів — фід у Merchant Center.
Структура кампанії
Групи об’єктів, сигнали аудиторії, виключення, бюджет і стратегія ставок.
Навчання
Перші тижні не смикаємо кампанію без потреби, стежимо за запитами й площадками.
Оптимізація й масштабування
Посилюємо те, що окупається, прибираємо те, що з’їдає бюджет.
Разове налаштування або постійне ведення
Обираєте те, що потрібно зараз.
Налаштування й передача
Аудит, конверсії, структура кампанії, сигнали й виключення — далі ви ведете рекламу самі.
Постійне ведення
Щотижнева робота з запитами, площадками й об’єктами, звіти за вартістю заявки чи продажу.
Що зазвичай запитують
Скільки коштує налаштування Performance Max?
Від $200. Ціна залежить від кількості напрямків чи категорій товарів, стану конверсій в акаунті, наявності фіду та від того, чи потрібне постійне ведення. Точну вартість називаємо після безкоштовного експрес-аудиту. Рекламний бюджет оплачується окремо, напряму в Google.
Чим Performance Max відрізняється від пошукових кампаній?
Пошукова кампанія показується лише за ключовими словами, які ви обрали. Performance Max сама обирає, де показати рекламу: у пошуку, на YouTube, у Gmail, Discover, на Картах і сайтах-партнерах. Найкращий результат зазвичай дає поєднання: пошук тримає під контролем головні запити, Performance Max добирає додатковий попит.
Чи потрібен Merchant Center для Performance Max?
Для послуг ні, кампанія працює без фіду. Для інтернет-магазину фід потрібен, щоб показувати товарні оголошення. Тоді налаштовуємо Merchant Center разом із кампанією.
Чому Performance Max «з’їдає» бюджет?
Найчастіше через неправильні конверсії, відсутність виключень брендових запитів або одну групу об’єктів на все. Кампанія виконує ту ціль, яку їй задали, тож спершу виправляємо ціль і дані.
Скільки часу Performance Max навчається?
Перші тижні кампанія збирає дані, і результат може коливатися. Google радить оцінювати Performance Max не раніше ніж через кілька тижнів роботи, тому на старті важливо не змінювати все щодня.
Чи можна запускати Performance Max разом із пошуковими кампаніями?
Так, і часто це найкращий варіант. Важливо правильно розвести кампанії, щоб вони не конкурували за ті самі запити.
Обговоримо ваш проєкт?
Розкажіть про задачу — відповім із планом дій та оцінкою бюджету.
Дякую! Заявку прийнято — зв'яжуся найближчим часом.