Товарна реклама Google Shopping: Merchant Center і фід без блокувань
Створюємо та налаштовуємо Merchant Center, доводимо фід товарів до вимог Google, щоб уникнути блокувань за невідповідність правилам, і запускаємо товарну рекламу, яка веде покупця одразу на картку товару.
Як працює товарна реклама в Google
Товарне оголошення показує фото, назву, ціну й назву магазину прямо в пошуку Google і на вкладці «Покупки». Людина бачить товар і ціну ще до переходу на сайт, тому приходить уже готовою купити.
Ці оголошення збираються не з тексту, який ви пишете в Google Ads, а з фіду товарів у Merchant Center. Якщо у фіді помилки (ціна чи наявність не збігаються з сайтом, бракує обов’язкових даних, товар порушує правила Google), Google відхиляє товари або блокує весь акаунт Merchant Center. Тому товарна реклама починається з Merchant Center і фіду, а не з кампанії.
Ознаки, що товарна реклама втрачає продажі
Типові проблеми, з якими до нас приходять магазини:
Частину товарів «відхилено»
У Merchant Center товари мають статус «Відхилено» або «Обмежено», і частина асортименту просто не показується в рекламі.
Merchant Center заблоковано
Через невідповідність правилам Google зупиняє всю товарну рекламу магазину одразу, а не лише окремі товари.
Ціна у фіді не збігається з сайтом
Ціна, наявність чи знижка у фіді розходяться з тим, що бачить покупець на сайті. Google відхиляє такі товари.
Покази є, а продажів мало
Назви й категорії у фіді не відповідають тому, як люди реально шукають товар, і реклама показується не тим покупцям.
Що входить у послугу
Обсяг узгоджуємо після брифу. Базово входить:
Створення та налаштування Merchant Center
Реєструємо акаунт, підтверджуємо сайт, налаштовуємо доставку й повернення та зв’язуємо Merchant Center з Google Ads.
Підключення фіду товарів
Підключаємо фід із сайту чи CMS і перевіряємо, що всі обов’язкові дані на місці.
Оптимізація фіду під правила Google
Виправляємо невідповідності між фідом і сайтом та порушення правил, через які Google відхиляє товари чи блокує акаунт.
Назви й категорії під пошук
Доводимо назви та атрибути товарів до того, як їх шукають покупці, щоб реклама показувалась за потрібними запитами.
Кампанії Shopping і Performance Max
Будуємо структуру за категоріями та пріоритетними товарами, обираємо тип кампанії під маржу й бюджет.
Облік продажів у GA4
Оптимізуємо рекламу на покупки й заявки, а не на кліки.
Товарна реклама для будь-якої ніші
Працюємо з будь-яким магазином, де є товари з ціною. Для прикладу, ніші, у яких ми вже запускали Google Shopping:
Як проходить робота
Аудит магазину й фіду
Дивимось сайт, асортимент, поточний фід і Merchant Center, якщо він уже є.
Merchant Center
Створюємо або налаштовуємо акаунт, доставку, повернення, зв’язку з Google Ads.
Оптимізація фіду
Прибираємо невідповідності й порушення правил ще до запуску, щоб уникнути блокувань.
Запуск кампаній
Shopping або Performance Max зі структурою за категоріями й пріоритетними товарами.
Оптимізація за продажами
Ставки, товари й бюджет підганяємо під реальні покупки та їхню вартість.
Разове налаштування або постійне ведення
Обираєте те, що потрібно зараз.
Налаштування й передача
Merchant Center, фід, кампанії й облік продажів у GA4 — далі ви ведете рекламу самі.
Постійне ведення
Стежимо за статусами товарів і фідом, оптимізуємо кампанії, звітуємо за продажами й вартістю продажу.
Що зазвичай запитують
Скільки коштує налаштування Google Shopping?
Від $200. Ціна залежить від кількості товарів і стану фіду, від того, чи вже є Merchant Center, і чи потрібне постійне ведення. Точну вартість називаємо після безкоштовного експрес-аудиту. Рекламний бюджет оплачується окремо, напряму в Google.
Чи можете створити Merchant Center з нуля?
Так. Створюємо акаунт, підтверджуємо сайт, налаштовуємо доставку й повернення, підключаємо фід і зв’язуємо Merchant Center з Google Ads.
Чому Google блокує товари або весь Merchant Center?
Найчастіше через невідповідність: ціна чи наявність у фіді не збігаються з сайтом, на сайті бракує контактів, умов доставки чи повернення, або товари порушують правила Google. Ми перевіряємо фід і сайт на відповідність вимогам до запуску, щоб уникнути блокувань.
Чим Shopping відрізняється від Performance Max?
Обидві кампанії беруть товари з фіду Merchant Center. Стандартна Shopping-кампанія показує товари в пошуку й на вкладці «Покупки» і дає більше контролю. Performance Max додатково показує рекламу на YouTube, у Gmail, Discover і на сайтах-партнерах та сама розподіляє бюджет. Що краще для вашого магазину, вирішуємо за асортиментом, маржею й бюджетом.
Чи підходить товарна реклама невеликому магазину?
Так, якщо на сайті є картки товарів із ціною та можна оформити замовлення. Навіть для невеликого асортименту товарна реклама часто дає дешевші продажі, ніж звичайна пошукова, бо покупець бачить товар і ціну ще до кліку.
Чи можна рекламувати товари з обмеженнями?
Для деяких категорій, наприклад товарів для дорослих, у Google діють окремі правила показу. Ми перевіряємо асортимент на відповідність правилам до запуску, щоб реклама не зупинилась уже після старту.
Обговоримо ваш проєкт?
Розкажіть про задачу — відповім із планом дій та оцінкою бюджету.
Дякую! Заявку прийнято — зв'яжуся найближчим часом.